jurnalistik.co.id – Harry dan Meghan kembali ke Inggris, membawa pertanyaan yang sama: bagaimana membangun identitas merek yang “nempel” ketika status mereka sebagai working royals sudah tidak lagi melekat.
Kepulangan yang mengejutkan banyak orang ini juga datang dengan penegasan bahwa saat mereka kembali, Harry dan Meghan tidak akan bekerja sebagai anggota keluarga kerajaan yang menjalankan tugas publik.
Di tengah momen peralihan itu, para ahli menilai pasangan ini berada di titik yang menentukan—sebuah persimpangan untuk menentukan arah sekaligus konsistensi merek yang selama ini mereka coba wujudkan.
Mencari merek yang konsisten, bukan sekadar proyek baru
Menurut Andrew Stephen, profesor pemasaran dari Saïd Business School, Universitas Oxford, langkah Sussexes ke Amerika Serikat sempat menyedot perhatian besar dan pada awalnya mampu dimonetisasi dengan baik. Namun, Stephen menilai mereka belum tentu berhasil mengubah kesuksesan awal tersebut menjadi merek yang bertahan lama.
Ia menyebut portofolio yang terbentuk kini terasa terfragmentasi: “fragmented portfolio spanning social impact, entertainment and lifestyle, which has made it difficult to know exactly what their brand stands for”. Dalam pandangannya, kondisi itu membuat publik sulit memahami nilai apa yang ingin mereka jadikan identitas utama.
Stephen juga menggarisbawahi bahwa perubahan yang terjadi setelah berpisah dari keluarga kerajaan membawa risiko tersendiri. Setelah exit yang penuh ketegangan pada 2020, proyek-proyek mereka di California—mulai dari tayangan hingga produk gaya hidup—lebih banyak tidak mampu menjangkau audiens besar secara konsisten.
Pasangan ini, seperti yang tercermin dari pernyataan misi perusahaan Archewell Productions, menempatkan tujuan untuk menyoroti “our common humanity and celebrate community”. Mereka juga terus mempromosikan Invictus Games, ajang olahraga untuk layanan militer yang mengalami cedera yang memang didirikan oleh Pangeran Harry, serta meluncurkan sejumlah inisiatif amal melalui Archewell Philanthropies.
Kesepakatan media besar, hasil yang tak selalu sejalan
Kisah yang paling sering dikaitkan dengan upaya membangun merek mereka datang dari berbagai kesepakatan bernilai besar. Sejumlah pemberitaan menyebut mereka memperoleh $100 juta (£73 juta) dari kesepakatan dengan Netflix pada 2020. Sementara itu, perjanjian dengan Spotify untuk produksi podcast dilaporkan bernilai $25 juta (£18 juta).
Namun, ketika ditilik dari banyak indikator, sulit untuk menyebut proyek-proyek tersebut sebagai keberhasilan penuh. Dalam rentang lima tahun kesepakatan Netflix, tercatat lima tayangan, termasuk serial berdurasi enam episode berjudul Harry & Meghan serta dua seri untuk segmen gaya hidup, With Love, Meghan.
Stephen menilai, angka tontonan yang diperoleh relatif kurang menggembirakan. Pada tahun lalu, kesepakatan itu digantikan oleh skema baru yang memberi Netflix “first look” atas setiap ide atau pitch dari pasangan tersebut. Sejauh tahun ini berjalan, hanya satu produksi baru Archewell yang diumumkan.
Di sisi Spotify, pada 2023 terdapat pernyataan bersama dari Archewell Productions dan Spotify yang menyebut mereka “mutually agreed to part ways”. Spotify sendiri mengonfirmasi bahwa mereka tidak memperpanjang podcast Meghan berdurasi 12 episode, Archetypes, untuk musim kedua.
Berita Terkait
Kembali ke Inggris: bisa relevan secara budaya, tapi juga menegaskan ketergantungan
Susan Fournier, pakar branding dan mantan profesor di Harvard Business School serta Boston University, menyampaikan bahwa ketika merek melakukan perubahan drastis—berputar arah secara tajam—mereka tidak mudah kembali seperti semula.
Dalam penilaiannya, Sussexes telah bergeser dari peran “insider” keluarga kerajaan yang memberi gambaran tentang dunia tertutup, lalu menjadi kritikus, kemudian dari produsen media ke, khususnya Meghan, sosok pengaruh gaya hidup. “Every time a brand does a 180 like that, you can’t go back,” kata Fournier.
Stephen menambahkan bahwa keterkaitan yang kembali muncul dengan keluarga kerajaan dapat memunculkan dua sisi. Di satu sisi, langkah itu “could make them feel more culturally relevant by bringing them closer to the centre of British royal life”. Di sisi lain, ia khawatir hal tersebut akan menguatkan kesan bahwa keunikan mereka masih sangat bergantung pada unsur kerajaan, sehingga upaya membangun merek ala selebritas, media, dan gaya hidup yang lebih “independen” di pasar Amerika bisa ikut terganggu.
Ia juga menyebut solusi yang lebih sehat sebagai upaya fokus: “a coherent portfolio of focused businesses and credible causes”. Menurutnya, tantangan inti bukan sekadar berpindah proyek, melainkan menyusun rangkaian bisnis yang jelas dan sebab yang kredibel dalam satu arah yang konsisten.
Proyek yang mungkin dipilih: peran akting dan fokus gaya hidup
Meski berstatus bukan lagi working royals, sumber pendapatan mereka tidak berhenti pada proyek media semata. Ada rujukan soal warisan, hingga penjualan memoir Harry, Spare, yang disebut sebagai buku nonfiksi terlaris tercepat di Inggris sejak pencatatan dimulai pada 1998.
BBC juga mempelajari bahwa Meghan sedang dalam pembicaraan untuk mengambil peran dalam serial Netflix The Gentlemen. Serial ini merupakan komedi yang dibuat oleh Guy Ritchie, bercerita tentang seorang duke yang berubah menjadi bandar narkoba. Stephen menekankan bahwa, bila kabar ini terkonfirmasi, peran tersebut akan menjadi akting signifikan pertama Meghan setelah pernikahannya dengan Pangeran Harry.
Dalam konteks karier profesionalnya, sejak 2024 fokus Meghan berpusat pada lini lifestyle As ever. Produk itu pada awalnya didukung oleh Netflix, sebelum kemitraan tersebut berakhir pada bulan Maret. Rentang As ever menjual selai, teh, lilin, dan produk lain dengan konsep: “crafted to elevate your everyday and inspire moments of joy”. Tidak ada tanda bahwa lini produk itu akan berhenti ketika mereka pindah lintas Atlantik.
“Reset” merek mungkin dimulai dari perilaku, bukan alamat pos
Selain arah proyek media dan produk gaya hidup, ada potensi peluang lain yang disebut-sebut: kemungkinan mereka mengarah ke kawasan Cotswolds, sebuah tempat yang sering diasosiasikan dengan tujuan hidup kelas A-list. BBC menyebut mereka diduga telah menghabiskan waktu di sana lebih awal pada musim panas ini.
Laura Stoloff, seorang stylist Amerika dan creative director yang tinggal di London serta Cotswolds bersama suami Inggrisnya, melihat ada keterhubungan alami antara merek gaya hidup Meghan dan kehidupan di Cotswolds. Stoloff mengatakan, “I actually think it could make her brand more distinctive.” Ia menambahkan bahwa masih ada daya tarik besar terhadap kehidupan pedesaan Inggris—terutama di Amerika—dan Meghan memiliki kemampuan untuk menjangkau audiens global yang luas.
Namun, Stephen memberi pengingat. Baginya, kembali ke Inggris bisa menjadi “brand reset” yang bermanfaat, tetapi itu tidak otomatis berarti perubahan posisi merek akan terjadi hanya karena alamat. “A return to the UK could be a useful brand reset, but a postcode does not reposition a brand. Behaviour does.”
