jurnalistik.co.id – Good Good, merek golf asal Amerika, memecat dua eksekutif senior imbas respons publik terhadap sebuah iklan yang dinilai menampilkan kekerasan terhadap perempuan secara meremehkan.
Perusahaan menyatakan telah berpisah dengan chief executive Matt Kendrick dan president Joe Flannery. Keputusan ini diumumkan setelah video promosi yang mengundang kecaman luas, terkait pembuatan iklan untuk produsen stik golf Callaway.
Selain Kendrick dan Flannery, Good Good juga telah memberhentikan Jeffrey Lefkovits, yang menjabat sebagai vice-president of brand and marketing. Sementara itu, Alex Puchala, head of finance and operations, menyebut pemecatan pada Rabu sebagai “difficult day for the entire Good Good family”.
Untuk menggantikan posisi sementara, Nahid Giga—anggota dewan sekaligus investor—diangkat menjadi interim CEO. Perubahan kepemimpinan ini muncul di tengah gelombang kritik yang menuduh konten iklan membuat ringan isu kekerasan terhadap perempuan.
Menurut laporan, iklan tersebut menampilkan seorang perempuan yang didorong hingga terjatuh setelah ia meraih klub. Video ini dibuat sebagai bagian dari kampanye bersama Callaway, dan setelah rilisnya, kritik menyebar karena dinilai tidak sensitif terhadap korban kekerasan.
Good Good dan Callaway sebelumnya telah menghapus iklan tersebut pada bulan lalu serta menyampaikan permintaan maaf. Meski begitu, konsekuensi masih berlanjut: Callaway mengakhiri kemitraan dengan Good Good dan menyatakan akan menyumbang $1 juta (£736.000) kepada organisasi yang bekerja untuk mencegah kekerasan terhadap perempuan sekaligus mendukung para korban.
Di luar urusan kerja sama merek, Good Good juga disebut telah mundur dari dukungan sponsorship terhadap acara PGA Tour di Austin, Texas, yang dijadwalkan pada November. Produk-produk Good Good juga telah ditarik dari beberapa peritel, menyusul keputusan perusahaan menghadapi dampak reputasi dari iklan tersebut.
Berita Terkait
Iklan yang memicu polemik memperlihatkan co-founder Garrett Clark bergerak cepat menghampiri Alexis Miestowski. Miestowski adalah pegolf profesional sekaligus kreator konten rutin untuk Good Good, dan dalam adegan tersebut Clark mendorongnya ke tanah sebelum berteriak: “Do not touch my new driver.”
Brand ini dikenal menjadi salah satu kreator konten terbesar di dunia golf. Good Good meluncurkan kanal YouTube pada 2020 dan menyebut memiliki 2,1 juta pelanggan, dengan konten rutin berupa tantangan golf yang menampilkan pegolf pria dan wanita.
Selain klip untuk platform digital, Good Good juga memproduksi program yang dibuat khusus untuk televisi serta iklan untuk busana golf dan beragam merchandise. Namun, di tengah karakter kontennya yang beragam, video kampanye tersebut justru menjadi titik sorot utama publik.
Puchala menambahkan bahwa pihaknya merasa “concouraged by the continued support” dari para penggemar. Ia juga menyatakan perusahaan “focused on moving forward and building the next chapter of the company”, yang intinya menekankan langkah lanjutan di fase setelah kejadian ini.
Gelombang kritik yang muncul setelah video promosi itu dinilai meremehkan isu kekerasan terhadap perempuan kemudian berkembang menjadi tekanan publik yang lebih luas. Dalam situasi tersebut, manajemen melakukan penyesuaian struktural dengan mengumumkan perpisahan resmi dengan Matt Kendrick dan Joe Flannery, sekaligus memperjelas bahwa Jeffrey Lefkovits turut diberhentikan bersama para eksekutif senior lainnya.
Meski materi iklan telah dihapus pada bulan lalu serta perusahaan bersama Callaway menyampaikan permintaan maaf, dampak reputasi tidak langsung mereda. Callaway memutuskan mengakhiri kemitraan dengan Good Good, disertai rencana dukungan dana sebesar $1 juta (£736.000) untuk organisasi yang berfokus pada pencegahan kekerasan terhadap perempuan dan penanganan korban.
Selain konsekuensi di ruang kerja sama, respons publik juga menyeret aspek lain dari aktivitas merek. Good Good disebut mundur dari dukungan sponsorship untuk acara PGA Tour di Austin, Texas, yang dijadwalkan pada November, dan produk-produk merek tersebut ditarik dari beberapa peritel. Langkah-langkah ini memperlihatkan bahwa isu dalam kampanye berimbas pada keputusan komersial di berbagai lini.
