jurnalistik.co.id – Studi terbaru menyoroti ramainya iklan makanan dan minuman yang dikategorikan tidak sehat selama Piala Dunia 2026, dengan jumlah penayangan yang mencapai puluhan ribu kali di momen pertandingan.
Penelitian yang melibatkan University of Bristol dan University of Oxford menggunakan alat berbasis AI untuk menilai iklan yang tampil di siaran televisi selama 104 pertandingan Piala Dunia 2026.
Hasilnya, logo dan produk dari merek yang memproduksi junk food dan minuman—yang oleh pemerintah Inggris didefinisikan tinggi lemak, garam, atau gula—muncul sebanyak 65.722 kali.
Di sisi durasi, iklan-iklan tersebut terlihat selama 28,1 jam sepanjang turnamen, atau sedikit di atas 16% dari total waktu pertandingan dimainkan.
Perhitungan dilakukan dari siaran internasional pertandingan saat pertandingan berlangsung, sehingga tidak mencakup tayangan pra-pertandingan, iklan pada jeda komersial paruh waktu, maupun “hydration break” yang sempat diperdebatkan di dalam pertandingan.
Model yang digunakan peneliti memperkirakan rata-rata terdapat 576 iklan junk food dan minuman yang terlihat pada setiap pertandingan.
Dari seluruh kemunculan tersebut, Coca-Cola tercatat paling sering, dengan 21.893 penayangan. McDonald’s menyusul di posisi berikutnya dengan 13.915 penayangan.
Powerade muncul sebanyak 12.777 kali, sedangkan Lay’s—yang di Inggris dikenal sebagai Walkers—tercatat 12.087 penayangan.
Keempat merek tersebut merupakan mitra resmi FIFA dalam ekosistem sepak bola. Powerade sendiri adalah minuman energi yang dimiliki oleh perusahaan Coca-Cola.
Menanggapi temuan tersebut, FIFA menyatakan sebagian besar pendapatannya kembali diarahkan ke sepak bola, termasuk melalui program-program yang mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan yang melibatkan ribuan orang.
Dalam pernyataan juru bicara FIFA, disebutkan: “Fifa works with a broad, global portfolio of partners, all of which are subject to its governance and compliance frameworks. “Fifa’s social impact campaigns, including Be Active, delivered messages of unity, inclusion, health and friendship to audiences on an unprecedented scale throughout the World Cup”.”
BBC Sport juga menghubungi Coca-Cola, McDonald’s, dan PepsiCo—perusahaan yang memiliki Lay’s—namun tidak menerima balasan.
Peneliti tidak berhenti pada junk food dan minuman saja. Mereka turut menganalisis bentuk lain dari iklan “potentially harmful” dan menyimpulkan promosi junk food dan minuman jauh lebih menonjol dibanding kategori yang diteliti lain.
Berita Terkait
Menurut laporan tersebut, logo junk food dan minuman tercatat sekitar tujuh kali lebih sering dibanding iklan alkohol dan merek dari prediksi pasar. Promosi junk food tercatat 10 kali lebih sering dibanding iklan dari perusahaan perjudian, dan hampir 25 kali lebih sering dibanding iklan terkait mata uang kripto.
Penelitian juga menggarisbawahi dampak kebiasaan yang bisa terbentuk melalui paparan berulang. Para peneliti berargumen: “Repeatedly connecting unhealthy food and drink brands with football, excitement and national identity can make these brands familiar and normalise their consumption,”
Di Inggris, sejak Oktober 2025, produk makanan seperti burger, keripik, crisps, serta minuman dengan tambahan gula dimasukkan dalam larangan iklan junk food di televisi sebelum pukul 9 malam.
Namun, iklan yang tampil selama pertandingan tidak masuk cakupan aturan itu karena berada pada papan reklame di sekitar lapangan dan berlangsung dalam konteks acara internasional. Akibatnya, penonton tetap dapat melihat iklan burger, crisps, dan minuman bersoda pada jam yang secara teori seharusnya dibatasi.
Kondisi ini mendorong tuntutan agar pendekatan regulasi diperluas secara global.
“It is definitely a loophole,” kata Greg Fell, presiden Asosiasi Direksi Kesehatan Masyarakat, kepada BBC Sport. Ia menambahkan, “There is acres of evidence demonstrating that governments around the world are legislating very hard at the moment to limit advertising of junk food.”
Fell juga menekankan perlunya kerja sama lintas negara: “It requires worldwide collaboration because obesity is a problem everywhere. Advertising is one of the key mechanisms by which harm from obesity happens.”
Menurutnya, obesitas dapat menjadi tantangan kesehatan masyarakat yang setara dengan persoalan masa lalu terkait tembakau: “Obesity is almost the new tobacco – there isn’t much difference with the methods the tobacco industry used before they were excluded from advertising.”
Ia menilai promosi tersebut juga banyak menargetkan anak-anak: “A lot of this is targeted at children, because these companies want to grow their markets, and children are the future market.”
Pemerintah Inggris, dalam upaya menekan obesitas pada masa kanak-kanak, baru-baru ini mengumumkan perubahan besar pada aturan menu makan siang sekolah. Kebijakan tersebut melarang makanan yang digoreng dalam dan memperbanyak porsi buah, sayur, serat, serta wholegrains.
Data NHS menunjukkan pada 2024, 15% anak di Inggris mengalami obesitas, sementara 26% lainnya masuk kategori kelebihan berat badan.
Salah satu penulis laporan, Dr Elisa Becker, menyampaikan: “We are facing a global crisis of childhood obesity and diet-related disease, yet the world’s biggest sporting event is saturated with marketing for unhealthy food and drinks”
Ia menambahkan: “Sport should be part of the solution to poor health – not one of the world’s most powerful advertising platforms for the products driving it.”
