jurnalistik.co.id – Fenomena influencer virtual berbasis kecerdasan buatan (AI) kini makin terlihat sebagai bisnis bernilai jutaan dolar. Di tengah perluasan platform digital, karakter buatan dengan basis pengikut besar mulai diposisikan sebagai mitra komunikasi dan promosi yang menjanjikan bagi merek.
Menurut laporan SUCCESS yang dikutip Jumat (19/6/2026), salah satu contoh yang menonjol adalah Lil Miquela. Influencer virtual ini memiliki jutaan pengikut di Instagram dan pernah bekerja sama dengan merek besar seperti Prada, Calvin Klein, Samsung, dan PacSun.
Laporan tersebut menyebut karakter digital itu telah menghasilkan rata-rata sekitar US$2 juta (setara Rp35,68 miliar) per tahun sejak pertama kali diperkenalkan pada 2016. Capaian ini menunjukkan bahwa kolaborasi dengan influencer AI tidak hanya berhenti pada eksperimen konten, tetapi juga berujung pada nilai ekonomi yang terukur.
Di wilayah lain, Brazil menjadi salah satu pasar yang memperlihatkan transformasi peran influencer virtual dalam aktivitas bisnis. Di sana, influencer virtual Lu do Magalu disebut berkembang menjadi aset pemasaran utama bagi perusahaan ritel Magazine Luiza.
Lu do Magalu juga tercatat menghasilkan sekitar US$2,5 juta (setara Rp44,6 miliar) per tahun dari unggahan bersponsor. Angka itu menempatkannya sebagai salah satu influencer non-manusia paling sukses di dunia, khususnya dari sisi pendapatan yang konsisten dari konten komersial.
Keunggulan dibanding influencer manusia
Popularitas influencer AI muncul karena sejumlah keuntungan yang dinilai relevan bagi perusahaan. Tidak seperti manusia, karakter virtual tidak menua, tidak terlibat skandal, dan tidak memiliki jadwal yang bentrok yang biasanya memengaruhi kelancaran produksi konten.
Selain itu, influencer virtual dapat diproduksi dalam berbagai bahasa serta format konten tanpa batasan fisik. Kemampuan adaptasi tersebut membuat perusahaan bisa merancang kampanye yang lebih fleksibel, termasuk penyesuaian materi promosi sesuai kebutuhan audiens dan kanal.
Dalam praktiknya, model ini mengubah cara brand menjalankan komunikasi. Karakter digital yang konsisten tampil dalam berbagai variasi konten memungkinkan perusahaan menjaga ritme publikasi, sekaligus mempertahankan identitas visual tanpa harus menunggu faktor yang terkait kondisi individu.
Kolaborasi dan potensi pasar
Kesuksesan Lil Miquela melalui kerja sama dengan Prada, Calvin Klein, Samsung, dan PacSun memperlihatkan bahwa merek sudah mulai memanfaatkan figur virtual sebagai bagian dari strategi pemasaran. Di sisi lain, peran Lu do Magalu sebagai aset pemasaran utama Magazine Luiza memperkuat sinyal bahwa influencer AI dapat menjadi komponen penting dalam rantai promosi, bukan sekadar tren sesaat.
Dari kacamata nilai ekonomi, laporan SUCCESS menggarisbawahi bahwa penghasilan rata-rata US$2 juta per tahun untuk Lil Miquela sejak 2016, serta sekitar US$2,5 juta per tahun dari unggahan bersponsor untuk Lu do Magalu, mencerminkan efektivitas model tersebut. Dengan angka-angka itu, influencer AI diposisikan sebagai entitas yang memberi kontribusi langsung pada tujuan komersial.
Secara keseluruhan, perkembangan ini menunjukkan bahwa era influencer virtual berbasis AI semakin membentuk pola baru dalam industri pemasaran digital. Ketika perusahaan melihat manfaat dari konsistensi karakter, fleksibilitas produksi lintas bahasa, dan potensi hasil dari konten bersponsor, kerja sama dengan influencer AI berpeluang terus meluas.
Dari dua contoh yang disorot, figur digital terlihat diposisikan sebagai sarana komunikasi yang lebih konsisten. Dengan karakter yang tidak bergantung pada rutinitas pribadi seperti pada influencer manusia, merek dapat mengatur publikasi tanpa terhambat faktor di luar kontrol produksi, sekaligus menyiapkan materi promosi yang disesuaikan untuk berbagai kanal.
Lebih jauh, temuan yang diangkat laporan SUCCESS dan gambaran pasar di Brazil menegaskan bahwa hasil komersial datang melalui konten yang memang dirancang untuk kampanye. Dalam kasus Lil Miquela dan Lu do Magalu, pendapatan tahunan yang disebut—sekitar US$2 juta dan US$2,5 juta dari unggahan bersponsor—memperkuat gambaran bahwa kolaborasi influencer AI dapat diukur dari kinerja finansialnya.
Ketika angka-angka tersebut dipertimbangkan, perusahaan cenderung melihat influencer virtual sebagai bagian dari strategi pemasaran yang berkelanjutan. Hal ini sejalan dengan sinyal bahwa kerja sama dengan figur AI tidak berhenti pada eksperimen konten, melainkan berkembang menjadi pendekatan promosi yang terstruktur mengikuti potensi pasar yang sudah terlihat.
