jurnalistik.co.id – Otoritas Peak District menjalin kesepakatan sementara dengan Skoda untuk menempatkan tanda promosi berjudul “Peaq District” guna menyambut model listrik baru perusahaan tersebut. Langkah ini disebut membawa tambahan dana untuk kerja konservasi, namun juga memicu kritik dari sejumlah warga dan aktivis yang menilai komersialisasi nama kawasan lindung terlalu jauh.
Di beberapa lokasi, termasuk area parkir Surprise View dekat Hathersage, papan bertanda “Peaq District” hadir sebagai bentuk kemitraan. Menurut pihak taman nasional, promosi itu hanya bersifat sementara, sekaligus dimaksudkan mendorong lebih banyak orang berkunjung dengan cara yang bertanggung jawab.
Skoda UK menyatakan kemitraan ini dirancang untuk “spark positive conversations” dan “encourage more people to get out and enjoy the Peak District in a responsible way”. Artinya, perusahaan berharap percakapan yang bersifat positif muncul sekaligus mengajak publik menikmati Peak District secara bertanggung jawab.
Meski demikian, kampanye penolakan tetap muncul. Seorang kampanye menilai, jika taman nasional bersedia “sell their very name to the highest bidder”, maka kawasan paling terlindungi sudah masuk jalur “industrial extraction” yang berpotensi menggerus nilai perlindungan lanskap.
Dana untuk konservasi vs kegelisahan soal komersialisasi
Pejabat Peak District National Park Authority mempertahankan kesepakatan itu sebagai sesuatu yang dinilai “fantastic”. Phil Mulligan, chief executive otoritas taman nasional, menggambarkan perubahan identitas secara temporer sebagai “exciting” dan menyebut uang yang diterima akan digunakan untuk konservasi, kegiatan warisan (heritage), serta pekerjaan akses bagi pengunjung.
Mulligan tidak mengungkap nominal dana yang didapat. Namun, ia mengatakan jumlah tersebut merupakan “reasonable amount”. Baginya, kontribusi finansial yang masuk bisa dialokasikan ke kebutuhan nyata di lapangan tanpa mengubah status mendasar taman nasional.
Dalam pandangan para pengkritik, persoalannya bukan hanya pada jumlah dukungan, melainkan pada arah pendanaan taman nasional. Mereka menyoroti kekhawatiran bahwa meningkatnya tekanan keuangan dapat mendorong otoritas mencari kemitraan komersial yang “conflict with their environmental purpose”.
Sejumlah kampanye juga menegaskan pertanyaan yang lebih luas mengenai bagaimana taman nasional selama ini dibiayai. Mereka menyampaikan bahwa, ketika “increasing financial pressures” bertambah, otoritas bisa tergoda membangun kemitraan yang bertentangan dengan tujuan lingkungan.
Di sisi lain, mereka menilai label “Peaq District” menyiratkan bentuk jual-beli nama. Seorang kampanye, Harry Brook, yang ikut demonstrasi di lokasi salah satu tanda tersebut, mengaku tidak melihat “anyone’s vision for the future of our national parks” dalam kebijakan yang baru-baru ini tampak terjadi di Peak District National Park.
Brook mengungkapkan, “If you’ve had a sugar high, you’re likely to go back again, aren’t you?” Ia juga mengatakan ia “wholeheartedly sympathised” dengan Mulligan, namun menilai dana yang seharusnya mengalir ke taman nasional masih kurang.
Dalam kritiknya, Brook menyebut, “It’s silly we are at the point where we are having to resort to this type of funding to back national parks.” Menurutnya, dalam situasi krisis iklim dan keanekaragaman hayati, investasi pada taman nasional seharusnya dipandang sebagai investasi strategis—sehingga muncul pertanyaan mengapa pada peringatan ke-75 taman nasional, pihaknya sampai harus “selling the rights to the name”.
Ia menegaskan, “Phil’s said it himself, we’re in a climate and biodiversity crisis… so why are we having to resort to on the 75th anniversary of the park to selling the rights to the name?” Di bagian akhir, ia menutup kritik dengan kalimat, “These landscapes are not there for commodification.”
Argumen pendanaan pemerintah dan respons otoritas
BBC melaporkan bahwa pendanaan utama taman nasional berasal dari Department for Environment Food and Rural Affairs (Defra). Peak District disebut menerima £6 juta untuk tahun 2025–26.
Menurut Campaign for National Parks, pendanaan pemerintah eksternal untuk otoritas taman nasional turun 9% pada tahun keuangan tersebut. Organisasi itu menyebut penurunan ini berkontribusi terhadap estimasi penurunan 40% dalam nilai riil pendanaan sejak 2010, saat jumlah pengunjung justru terus mencapai rekor.
Berita Terkait
Pemerintah, sementara itu, menyatakan tengah berinvestasi sebesar £37 juta untuk taman nasional selama tiga tahun ke depan, ditambah £30 juta lagi untuk habitat serta spesies tertentu.
Menjawab kemungkinan respons negatif dari sebagian warga, Mulligan mengatakan ia mengantisipasi keberatan tersebut karena masyarakat “passionate about the national park”. Ia menggambarkan taman nasional membawa manfaat luar biasa bagi bangsa, hadir untuk semua orang, dan “free for everyone”.
Namun ia menekankan bahwa pelaksanaan layanan tersebut tidak sepenuhnya “free”. Mulligan menyebut, “But unfortunately, it’s not free to deliver and with a declining government grant, we always seek to work in partnership with others.”
Berkaitan dengan promosi Skoda, ia menilai kebijakan itu “fantastic” dan menegaskan bahwa pihaknya tidak sedang mengubah nama taman nasional. “It’s… a one-week promotion,” katanya, sambil menambahkan bahwa promosi tersebut memungkinkan otoritas menerima kontribusi finansial untuk konservasi, heritage, dan pekerjaan akses.
Mulligan menambahkan bahwa, meski ia memahami ada kekhawatiran, pada praktiknya terdapat pola yang cukup umum berupa “a very temporary digital takeover”. Menurutnya, promosi semacam ini bertujuan meningkatkan dan memperbaiki pengalaman taman nasional bagi pengunjung.
Pro-kontra pengunjung dan ketidaksesuaian merek
Saat BBC mendatangi lokasi Surprise View, sejumlah pengunjung menyampaikan pandangan yang beragam. Dawn Fleetham menolak tanda yang sudah diubah, dengan mengatakan, “I don’t think they should be doing that to the Peak District – somehow it just doesn’t fit.”
Seorang pengunjung pria menyampaikan penolakannya terhadap elemen yang bernuansa iklan, menyamakannya dengan tren penamaan stadion sepak bola berdasarkan merek. Ia mengatakan nama tradisional lebih baik menurut pendapatnya. Ia juga mengakui bahwa pemberian uang itu dinilai positif, namun ia tetap menyebut situasi tersebut “a hard one”.
Pengunjung lain memiliki pandangan berbeda. Sebagian menilai kemunculan satu tanda adalah bentuk iklan yang wajar karena “It gets seen a lot.” Ada pula James Dawson yang menyebut rebranding terasa “a bit peculiar”, karena “the Peak isn’t spelt that way, it’s not spelt with a Q”. Ia juga mengatakan ia tidak memahami relevansi Skoda dengan Peak District.
Kemitraan korporasi di taman nasional bukan yang pertama
Kemitraan seperti ini disebut bukan kali pertama terjadi. National Parks Partnerships dilaporkan dibentuk pada 2016 untuk membangun hubungan komersial dengan tempat-tempat seperti Peak District, dengan model pendanaan yang memungkinkan proyek konservasi dan akses pengunjung berjalan, sekaligus memberi ruang bagi merek untuk berasosiasi dengan lanskap lindung.
Melalui skema tersebut, dana dialokasikan untuk konservasi, visitor access, program iklim, dan proyek komunitas. Contoh yang disebutkan adalah BMW UK yang membuat kemitraan tiga tahun bertajuk “Recharge In Nature” pada tahun 2022. Tujuannya meningkatkan jaringan pengisian kendaraan listrik (EV) di seluruh 15 taman nasional di Inggris, sembari mendukung rangkaian kegiatan seperti restorasi alam, keanekaragaman hayati, pariwisata regeneratif, serta inisiatif kesejahteraan.
Merek lain juga disebut terlibat dalam proyek konservasi. Santander UK, misalnya, dikaitkan dengan pendanaan pemulihan 220 hektare lahan gambut yang rusak di tiga taman nasional. Di antara contoh yang juga disebut adalah Vodafone dan Three dari sektor telekomunikasi, serta Estée Lauder dari industri kecantikan.
National Parks England executive director, Debbie Stockwell, menyatakan otoritas perlu “innovative” dalam mencari pemasukan dari “a range of sources”. Ia menyebut mereka menyambut baik paket pendanaan dari pemerintah pusat untuk 2026–2027, yang memungkinkan otoritas taman nasional menjalankan layanan inti dan proyek prioritas.
Stockwell juga menggarisbawahi bahwa selama satu dekade terakhir, otoritas taman nasional menghadapi tantangan berupa berkurangnya pendanaan pusat dan meningkatnya biaya operasional. Ia menegaskan komitmen untuk mendiversifikasi sumber pendanaan, sementara National Parks Partnership dibentuk guna mengamankan dukungan dari perusahaan maupun pihak filantropi.
Ia menutup penjelasannya dengan menekankan bahwa “National Parks need to be innovative to raise income from a range of sources” dan pemerintah baru-baru ini memberikan kewenangan tambahan agar taman nasional bisa melakukan langkah tersebut.
